您所在的位置:久久草 > 信息動態  > SEO營銷
綿陽久久草科技小分享:什麽是整合營銷
來源:綿陽網站建設 發布時間:2018年08月29日

    綿陽包年百度推廣

    整合營銷(Integrated Marketing)是一種對各種營銷工具和手段的係統化結合,根據環境進行即時性的動態修正,以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、讚助和客戶服務等。戰略性地審視整合營銷體係、行業、產品及客戶,從而製定出符合企業實際情況的整合營銷策略。包括旅遊策劃營銷、事件營銷等相關門類。

特點
      ①在整合營銷傳播中,消費者處於核心地位。
      ②對消費者深刻全麵地了解,是以建立資料庫為基礎的。
      ③整合營銷傳播的核心工作是培養真正的"消費者價值"觀,與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯係。
      ④以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什麽媒體,其產品或服務的信息一定得清楚一致。
      ⑤以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。
      ⑥緊跟移動互聯網發展的趨勢,尤其是互聯網向移動互聯網延伸、手機終端智能化以後,新技術對原有PC互聯帶來了前所未有的顛覆和衝擊,在這個過程當中應當緊盯市場需求,整合現有的資源,包括橫向和縱向的資源。成為一個移動營銷價值的整合者和傳播者。就如優秀移動營銷整合服務商百分通聯已覆蓋金融、汽車、IT數碼、房地產等行業,已擁有一些典型案例和成功用戶。
運作
      操作思路
1.以整合為中心
      著重以消費者為中心並把企業所有資源綜合利用,實現企業的高度一體化營銷。整合既包括企業營銷過程營銷方式以及營銷管理等方麵的整合,也包括對企業內外的商流、物流及信息流的整合。
2.講求係統化管理
      整體配置企業所有資源,企業中各層次、各部門和各崗位,以及總公司、子公司,產品供應商,與經銷商及相關合作夥伴協調行動,形成競爭優勢。
3.強調協調與統一
      企業營銷活動的協調性,不僅僅是企業內部各環節、各部門的協調一致,而且也強調企業與外部環境協調一致,共同努力以實現整合營銷。
4.注重規模化與現代化
      整合營銷十分注重企業的規模化與現代化經營。規模化不僅能使企業獲得規模經濟效益,還為企業有效地實施整合營銷提供了客觀基礎。整合營銷同樣也依賴於現代科學技術、現代化的管理手段,現代化可為企業實施整合營銷提供有效保障。

分享到:

相關文章